El turismo tiene nombre propio: una política de país para un nuevo contexto global
Participar en la presentación de la campaña “El turismo tiene nombre propio”, impulsada por CEOE junto al Ministerio de Industria y Turismo y la Secretaría de Estado de Turismo, ha sido una oportunidad para reivindicar algo que desde el Consejo de Turismo de CEOE llevamos tiempo defendiendo: el turismo en España no es solo un sector económico. Es una auténtica política de país. Y hoy, más que nunca, conviene decirlo así.
Vivimos un contexto internacional marcado por una creciente fragmentación geopolítica, tensiones energéticas, presión sobre los costes y una transformación acelerada de la economía global. La energía, la movilidad, la conectividad o la seguridad han dejado de ser elementos secundarios para convertirse en variables estratégicas.
En este escenario, el turismo ya no es únicamente un motor de crecimiento. Es también un sistema de resiliencia económica y social. Un sistema que conecta territorios sostiene empleo, genera oportunidades y proyecta estabilidad en un entorno de incertidumbre.
España ocupa hoy una posición privilegiada. Somos un país competitivo, fiable y seguro. Y eso se traduce en que, en un momento en el que el mapa turístico internacional se está reconfigurando, España está captando demanda y reforzando su posicionamiento global.
Pero debemos ser conscientes de que parte de esa demanda responde también al contexto internacional.
No podemos confundir coyuntura con modelo.
El verdadero reto de España no es solo liderar las cifras de visitantes. Es liderar lo que hay detrás de esas cifras: el valor, la calidad, la sostenibilidad y el equilibrio.
Porque hablar de turismo es hablar de convivencia, de empleo, de inversión, de cohesión territorial, de conectividad y también de reputación país.
Y es precisamente ahí donde aparece uno de los grandes desafíos del momento:
la legitimidad social del turismo.
El turismo necesita seguir siendo entendido y aceptado como lo que realmente es: una oportunidad compartida.
No podemos permitirnos que una de las principales fortalezas económicas y sociales de España sea percibida únicamente desde sus externalidades o tensiones. Y para ello necesitamos dos cosas: gestionar mejor y explicar mejor.
Gestionar mejor significa abordar cuestiones estructurales como la vivienda, la movilidad, la conectividad, el acceso al talento o la presión en determinados destinos. Significa también simplificar, facilitar la actividad empresarial y generar condiciones adecuadas para que el sistema funcione de forma eficiente y sostenible.
Pero explicar mejor también es fundamental. Y ahí nace precisamente esta campaña. “El turismo tiene nombre propio” pone rostro a una realidad que muchas veces se analiza solo desde los datos. Porque el turismo no son únicamente millones de visitantes o porcentajes de PIB. El turismo son personas. Personas que trabajan, que innovan, que emprenden, que cuidan, que conectan territorios y experiencias y que sostienen cada día uno de los principales ecosistemas económicos de nuestro país.
La campaña visibiliza perfiles reales que representan la enorme diversidad y transversalidad del turismo español: desde el deporte o la seguridad hasta la innovación, la formación, el transporte o los seguros.Y eso tiene un enorme valor institucional. Porque ordenar el relato del turismo, hacerlo más humano y más cercano, es también reforzar su legitimidad.
Desde CEOE creemos que el turismo no puede seguir gestionándose desde la inercia. El entorno es cada vez más competitivo y más exigente. Por eso necesitamos avanzar hacia:
- más productividad;
- más digitalización;
- más sostenibilidad real y viable;
- más colaboración público-privada eficiente;
- más coordinación;
- y también más reconocimiento al tejido empresarial y a los profesionales del sector.
Porque el turismo no es un problema que gestionar. Es una ventaja competitiva que proteger.
España tiene empresas líderes, conocimiento, talento y posicionamiento internacional para seguir liderando el turismo global. Pero necesitamos un marco que acompañe: un marco que facilite la inversión reduzca complejidad y entienda la realidad empresarial.
>El turismo hoy no es solo una actividad económica: es una pieza clave de la estabilidad, la competitividad y la proyección internacional de España. Por eso esta campaña va más allá de la comunicación. Es una herramienta de país. Porque detrás del turismo hay millones de personas y porque hoy, más que nunca, el turismo tiene nombre propio.
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