CEOE, CEPYME y McCann Worldgroup coinciden en la necesidad de que marcas y empresas conecten con la generación Z desde la creatividad
CEOE, CEPYME y McCann Worldgroup han coincidido en la necesidad de que marcas y empresas sean capaces de conectar con los jóvenes de la generación Z, que en 2030 representarán el 40% del consumo mundial, y hacerlo desde la creatividad. “La creatividad debe ser fundamental como motor de crecimiento y transformación”, ha subrayado el presidente de CEOE, Antonio Garamendi.
Esta ha sido una de las conclusiones de la nueva jornada de los Encuentros Empresariales CEOE-CEPYME, celebrada el 5 de julio, y que ha contado como invitada con la CEO de McCann Worldgroup España, Marina Specht, que ha expuesto su visión sobre “Generación Z y ruptura generacional. Impacto y oportunidades para empresas y marcas”
En su intervención, Specht ha apuntado que “muchas de las marcas más admiradas hoy no entienden a la generación Z, y eso supone un riesgo para su crecimiento futuro”.
“Lo que estamos viendo en Francia es un ejemplo de una generación Z angustiada y frustrada, con un arma poderosa que es su uso avanzado de la tecnología y las redes sociales”, ha recordado y, en esta línea, ha insistido en que “uno de los riesgos empresariales más infravalorados en Europa es la desigualdad y la ruptura generacional con la generación Z”.
Por eso, ha hecho hincapié en la importancia de que marcas y empresas conecten con esta generación desde sus valores, con autenticidad y creatividad. Las marcas que más atraen a los jóvenes son las que comparten con ellos un espíritu de ruptura y la autenticidad facilita esa conexión, ha dicho.
Visión innovadora
En la apertura del encuentro, el presidente de CEOE, Antonio Garamendi, ha destacado la visión innovadora y de futuro que Specht ha demostrado a lo largo de toda su carrera profesional y que marca su gestión al frente de McCann Worldgroup en España.
De la misma manera, ha querido subrayar su liderazgo en materia de igualdad, inclusión y diversidad y su apuesta por las personas como principal activo.
En las palabras de cierre del evento, el presidente de CEPYME, Gerardo Cuerva, ha agradecido la intervención de Specht por ayudar a comprender mejor a esta nueva generación y ha coincidido en la importancia que tiene para todas las empresas, incluidas las PYMES, el saber conectar con sus clientes.
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