'El turismo tiene nombre propio' es un proyecto que pone rostro, voz e historia a quienes hacen posible uno de los grandes motores económicos y sociales de España.
Una iniciativa que reivindica el valor de las personas detrás de cada experiencia turística: emprendedores, trabajadores, empresarios, profesionales y familias que, con su esfuerzo diario, convierten la hospitalidad en una seña de identidad de nuestro país. Una iniciativa de CEOE junto al Ministerio de Industria y Turismo y la Secretaría de Estado de Turismo.
A través de testimonios reales y relatos inspiradores, el proyecto muestra que el turismo es mucho más que cifras o destinos. Es una suma de vocaciones, oportunidades y sueños que generan empleo, impulsan territorios, conectan culturas y contribuyen al bienestar colectivo. Además, estos testimonios nos muestran cómo funciona el sector de manera trasversal siendo un pilar imprescindible y un tractor económico de muchos otros sectores de actividad como la energía, la cultura, la logística o la agricultura.
‘El turismo tiene nombre propio’ nace para reconocer a quienes construyen cada día el prestigio de España como destino líder y para recordar que el verdadero valor del turismo está en las personas que lo hacen posible. Porque cuando hablamos de turismo, hablamos de talento, compromiso y futuro. Hablamos de nombres propios.
Deporte & Turismo
Se llama María, ella es socorrista, deportista, nadadora, amante del agua, trabaja en protegernos, nos hace sentir seguros y, también, forma parte del turismo de nuestro país. Después de 15 años trabajando como socorrista, María nos cuenta su experiencia en el agua, el contacto con las personas y cómo se protege el turismo español: "El socorrista es el encargado de dar al turismo la seguridad que necesita, este puesto de trabajo tiene una gran responsabilidad".
>Innovación & Turismo
Se llama Juan, él es técnico de innovación y su trabajo consiste en identificar soluciones que transformen y mejoren la experiencia tanto de los clientes como de los equipos. Desde ILUNION Hotels, Juan impulsa 16 proyectos de innovación de manera simultánea. Juan es un apasionado de las nuevas tecnologías y de su capacidad para transformar el sector. Desde su experiencia, explica cómo el turismo se ha convertido en un gran impulsor de innovación, actuando como motor de desarrollo para muchos otros sectores económicos: “Muchas de las soluciones innovadoras que se pilotan en el sector turístico, luego son exportadas a otros sectores".
>Formación & Turismo
Se llama Anabel, ella es profesora, experta en gastronomía y en cocina. Su trabajo consiste en formar a los futuros chefs en Le Cordon Bleu Madrid de la Universidad Francisco de Vitoria. Una pasión que comenzó desde pequeña en el restaurante de sus padres. Para Anabel, la gastronomía es su forma de vida y su manera de mostrarse al mundo. Su vínculo con la hostelería comenzó desde la infancia y ese camino la llevó a dedicarse a la formación, preparando a las nuevas generaciones de cocineros y hosteleros. Una muestra más de cómo el turismo actúa como un sector tractor, capaz de impulsar no solo la economía y el empleo, sino también la educación: "Hoy en día, la formación es imprescindible ya que el cliente ha cambiado y te exige mucho más".
>Seguros & Turismo
Se llama Juan, él trabaja en el sector asegurador dando soporte a 6 millones de turistas al año. Desde un rescate en la Antártida hasta una emergencia en Sudáfrica, busca la seguridad de todos los viajeros desde su empresa Atlántigo. Juan lleva más de 20 años dedicando su talento al mundo de los seguros con una misión: que cada viaje soñado se convierta en una experiencia inolvidable. Su trabajo consiste en ofrecer tranquilidad y confianza a quienes exploran nuevos destinos para que puedan disfrutar del viaje con la seguridad de sentirse acompañados y protegidos: “Todos los días sabemos que vamos a ayudar a turistas que están viajando por todo el mundo".
>Conectividad & Turismo
Se llama María, coordina a todas las personas que hacen posible la operación de tierra de Iberia. Desde quienes gestionan el equipaje hasta los equipos de catering, repostaje, limpieza o los autobuses que nos trasladan hasta el avión. En un aeropuerto sucede mucho más de lo que vemos: tras cada vuelo hay un gran equipo trabajando para que todo salga bien. María coordina la actividad de decenas de aeropuertos y de miles de profesionales que comparten un mismo objetivo: garantizar la seguridad de cada operación. Solo en España, cada año más de 5,8 millones de turistas llegan en aviones atendidos por su equipo: “El turismo genera muchos puestos de trabajo en nuestro sector: desde la limpieza, al catering, el combustible, la logística o las maletas".
>Transporte & Turismo
Se llama Macià, es conductor de autobús. Él lleva 15 años formando parte de la empresa ROIG y le ilusiona la idea de jubilarse al volante de un autobús. Solo en 2025, transportó a más de 15.000 personas, recorriendo las carreteras de Mallorca y contribuyendo cada día a que residentes y visitantes lleguen a su destino. Macià transmite la pasión con la que vive su trabajo como conductor de autobús. Cada día recorre los paisajes de su isla, de Mallorca, llevando a miles de viajeros a descubrirla. Lo que más le motiva es ver la ilusión de los turistas cuando llegan a su destino. Él es la primera persona que les da la bienvenida: “El año pasado recorrí 60.000 kilómetros solo durante la temporada de verano y transporté a 15.000 personas".
>Agricultura & Turismo
Se llama Ana, es agricultora. Estudió ingeniería agrónoma para contribuir a la mejora del cultivo del tomate desde el Grupo Paloma, una empresa de Murcia que cada año comercializa más de 40 millones de kilos de tomate. Un producto, marca España. Ana cultiva tomate en el campo murciano, un producto muy valorado por los turistas que visitan España. Su demanda aumenta durante la temporada turística. Además, el recuerdo del sabor y la calidad de los productos españoles acompaña a muchos visitantes cuando regresan a sus países, convirtiéndose en una puerta de entrada para la internacionalización: “El tomate es marca España, el turista al volver a su país lo demanda y eso influye en nuestras exportaciones".
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