CEOE y el Ministerio de Industria y Turismo lanzan una campaña para reivindicar la contribución económica, social y territorial del sector turístico
- El turismo representa cerca del 13% del PIB y generó 175.000 millones de euros de gasto turístico en 2025.
- La campaña de comunicación de CEOE y el Ministerio resalta la parte humana de un sector que cuenta con más de tres millones de afiliados a la Seguridad Social, poniendo en valor el factor humano del turismo.
CEOE y el Ministerio de Industria y Turismo han presentado hoy la campaña El turismo tiene nombre propio, una iniciativa de comunicación que sitúa en el centro a las personas que hacen posible el turismo y pone en valor su papel como uno de los principales vectores de actividad económica, cohesión social y desarrollo territorial.
La campaña nace con un doble objetivo: visibilizar y humanizar el turismo a través de historias reales de profesionales que trabajan en el sector y reivindicar su contribución estratégica a la economía, tanto en términos de empleo como de cohesión social, desarrollo territorial y proyección internacional. Esta campaña resalta el papel del turismo para conectar y activar una cadena de valor diversa que sostiene millones de empleos y genera impacto en todo el territorio En concreto, el turismo representa el 13% de la economía de nuestro país y da empleo a tres millones de personas.
El turismo tiene nombre propio se articula en 10 vídeos protagonizados por personas reales que reflejan la diversidad de perfiles que intervienen en la cadena de valor del turismo: desde la movilidad a la energía, la cultura, la tecnología, la agricultura o los servicios avanzados. Cada pieza pone rostro, voz y experiencia a un sector que es sinónimo de oportunidades, innovación y progreso. Cada historia muestra cómo distintas actividades, muchas de ellas no asociadas tradicionalmente al sector, forman parte de un mismo sistema productivo. Así, la campaña destaca que el turismo no es solo una actividad, es un sistema económico complejo, que articula redes de valor que van mucho más allá de sus segmentos más visibles.
Los contenidos se difundirán de forma progresiva a través de los canales de CEOE y del Ministerio de Industria y Turismo con el objetivo de amplificar su alcance y conectar con la sociedad desde una narrativa cercana, auténtica y emocional.
El acto de presentación de esta campaña ha tenido lugar en la sede de CEOE y ha contado con la participación del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y del presidente de CEOE, Antonio Garamendi, junto a representantes de empresas y organizaciones del sector.
El presidente de CEOE, Antonio Garamendi, ha subrayado que el turismo “es una de las principales infraestructuras económicas de nuestro país, no solo por su peso en el PIB o el empleo, sino por su capacidad de integrar sectores, generar oportunidades y vertebrar territorio”.
Por su parte, el ministro Jordi Hereu ha destacado que "gracias al compromiso de las empresas, el crecimiento del turismo no solo genera más actividad, sino que también crea empleo más estable y de mayor calidad, reforzando su papel como uno de los grandes pilares de la economía española".
Con esta iniciativa, CEOE y el Ministerio de Industria y Turismo reafirman su compromiso con una comunicación que refleje la dimensión real, humana y transformadora del turismo, contribuyendo a mejorar su percepción social y a reconocer el papel esencial que desempeña en la vida de millones de personas.
Enlace a los dos primeros videos de la campaña: https://we.tl/t-VfVhdMGn32w1GHfd